用App的方式来发行唱片

能够感觉出来，最近以来，相关各方在数字音乐方面的商业化摸索正在加大。电信运营商需要告别过去的SP模式，大互联网公司要培育自己的音乐生态，创业型公司更是在寻找可以规模化、商业化的模式。

正如《21世纪经济报道》报道总结的：目前国内网络音乐的盈利模式，主要包括广告、免费试听+高音质版本付费、社交音乐收费、个性化音乐推送服务收费、线上线下演出等几种。

酷狗音乐总裁谢振宇总结道，经过多年的探索，音乐行业已经基本被证明了不适合靠广告模式来养活，这是因为音频在广告投放介质上，和视频及图片、文字相比有很大劣势。

他举例谈到，国内的视频网站之所以能够依靠广告模式获得成功，是因为视频媒体非常适合广告投放，其背后是超过1000亿的传统电视广告市场，自然地平移到网络视频中来。而网络音乐对应的是传统广播电台广告，整个广播市场过去几年一直在走下坡路，且其广告以地方性广告为主，并不适合网络电台这种全国性传播的平台。酷狗音乐测算，通过广告来养活音乐网站，最终很难赚钱。按照酷狗这样的音乐网站和各大唱片公司签订的版权授权协议，用户每次试听酷狗大约需要向版权方支付0.25分的版权费，也就是说每千次的试听需要支付2.5元，再加上带宽的成本，每千次试听大约需要人民币1.6元，也就是说用户每千次试听，音乐网站需要超过4元钱的成本，但是千次试听的广告收入只有1元左右。

在美国市场，依靠广告收入的上市音乐公司潘多拉，尽管已经在美国市场占到71%的份额，但收入也不过2亿美元左右，且公司一直在亏损，亏损还有扩大的趋势。

在国内的数字音乐产业中，运营商主导的无线音乐业务是产值规模最大的一块。

去年，中国的电信运营商无线音乐相关收入达到了282亿元（包含功能费），成为国内数字音乐最赚钱的一块业务。

近两年智能手机快速普及后，人们可以很自由地从手机上免费下载到音乐，运营商的音乐业务受到较大威胁。

中国电信数字音乐运营商中心副总经理朱映波告诉记者，运营商的传统无线音乐业务发展已经遇到天花板，电信开始酝酿对无线音乐的产业模式进行大的革新。为此中国电信开发了采用先进云技术的快速App生成发布平台，通过“可见即可得”模式快速制作App，使音乐App的规模化工业化成为现实，使得原先极具专业技术的音乐App开发变得十分简单，大大降低App应用的生产成本和生产周期。

电信在两个月前开始试验帮助天娱传媒、九天音乐唱片公司及当然音乐发行手机App唱片，目前已经推出了60多个App唱片，并获得了超过100万的用户。

“过去音乐很容易传播、盗版，而通过App来发行音乐唱片是一种革命性的方式。” 朱映波表示。

这种手机App会在中国电信开发的一套云系统中自动生成。这些App唱片中通常包含歌手一个专辑的音乐，歌手的图片、视频，以及歌手的新闻等内容，粉丝可以和歌手通过音乐App进行互动。

用户通过下载App付费、App内部付费等方式获取App唱片，然后电信和唱片公司分成。这些App通过天翼空间、安卓市场、机锋市场等应用商店提供下载。