微信支付来了

2013-11-30

给合作伙伴打鸡血，向行业秀榜样指明方向，给开发者提供能力，而竞争对手则被撞了一下腰。

打鸡血：从数据看微信App已成为世界上规模最大的App形态

微信目前有2.719亿月活跃用户，包括国际版。10月底有消息称微信用户数突破6亿。海量用户是朋友圈和公众平台的根基。微信共拥有200万+个公众账号，并以8000/每天的速度增长，这个增长率将有增无减，年底将有230万以上的公众账号，明年5月将超过300万。

200万App是什么概念呢？微信产品部副总经理张颖说，每个公众号均是一款App。笔者在4月曾提出类微信App将成为移动互联网第三大入口：与Web App和本地App并列的一种App形态。AppStore和Google Play的应用数量经过五年发展，今年刚突破百万。从数量上看，微信App已经领先。

公众平台推出只有1年3个月。高速增长反映了微信App强劲的需求和极低的门槛，正如其初心“再小的个体也有自己的品牌”，微信连接人与人，公众平台则连接人与组织，人与物，个与世界。

微信App与其他App平台的不同在于：它是基于ID和关系链的，应用以内容和深度服务的方式在社交网络流转。社交属性是其在用户基础后的第二大魅力。

据微信透露，目前朋友圈分享传播累计超10亿次，每天用户上传图片超过1亿，这个节奏不只是让新浪微博受到影响，连QQ空间手机版和腾讯微博也难以避免。朋友圈和公众账号协同发展，媒体、社交、工具等产品形态一应俱全，微信不想成为超级平台，都难。

除了用户基础和社交基因，与生俱来的异步通信、双向互动、语音、图片和位置交互这些移动互联网的特征，均使其生机勃勃。

秀榜样：微信App树典型，让一部分企业先爽起来，大的带动小的来看看微信官方挑选的典型案例。

√ 友宝自动售货机，消灭钢镚，微信扫码获得饼干饮料。

√ 海尔空调微信操控，让空调听懂人话，微信成为人与机器的接口。

√ ICNTV让遥控板成为历史：通过微信进行电视节目选择，付费内容购买。

√ 印美图，谁还需要拍立得：通过微信支付进行照片即时打印。

√ 太平洋咖啡，叮咚你收到一杯咖啡：直接扫描二维码购买咖啡后，太平洋咖啡扫码机再扫二维码校验后兑换咖啡。

√ 易迅微信购物：直接扫描商品一键下单。

√ 微信支付充话费：扫码充话费。

在这些案例中，微信与硬件、电商、实体商家和生活服务打通，实现人机连接、O2O闭环。“微信是对象和消息组成的消息系统”：对象是人，电商，实体，物体，硬件，他们之间通过消息和接口互相连接。这些案例几乎都用到了微信支付接口。可以说，展厅是微信支付的主场。

支付牌，微信支付抢夺的市场

看App内支付。例如游戏道具收费、微信表情收费这类小额支付。这类收费此前既有手机支付宝，手机财付通这些玩家，但更主流的玩家则是运营商的话费支付。中国移动数字音乐、数字阅读、游戏动漫和应用市场的一大核心能力便是话费小额支付。腾讯很多增值业务收费正是使用运营商的话费支付，而现在除了会逐步摆脱依赖外，其他App内支付也会多一个选择。

App是为了满足需求解决问题，必要性、适合性和成本均需考虑。不论哪一种App形态，没有最好的，只有最适合的。

微信公众平台已经一骑绝尘，帮助腾讯彻底地实现“一站式生活”的理想，世界正在被它改变。微信只是开了一个头，接下来将有更多超级平台参与到“类微信App”抑或“轻应用”的推动之中。